Google Analytics 數據中 SEO 再優化


內容分享前…
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 Google Analytics 數據再優化

今天在 iSearch6 分享的主題是 Google Analytics 數據再優化,意思就是希望各位可以從 Google Analytics 中的各項數據去檢視 網站SEO 的成果或需要加強之處!!

或者說、我們在進行 SEO 時也一定要先定義 KPI, 如此也才會有改善標的與明確方向。
另一方向、身為行銷人員也比較可以清楚地向公司或主管回報成本付出的回饋為何!!
那問題是我們要如何要訂 SEO優化 的 KPI 呢…
今天會提到八個最常被定義的 KPI, 同時也是檢視網站成效之主要KPI外,更是我們精益求精的主要參考依據喔!!

 

SEO成效展現

這八個重要 KPI 分別如下,
曝光量 Impression, 排名 Rank, 點擊率 CTR, 點擊數 Clicks,
搜尋關鍵字數 Keyword, 搜尋流量 Search Traffic, 收錄數 Index, 外部連結數 Backlinks

曝光量

首先第一個要定義的 KPI 就是曝光量 Impression,
在 SEO 中主要有兩種曝光量,首先是當用戶在進行關鍵字搜尋時、出現在搜尋結果頁面並被看到了幾次(意指有出現在搜尋結果頁面、但不一定被看到或點擊..)。
第二則是曝光量就是指在搜尋排序第一頁的出現相關連結占比。
在以往,搜尋結果應該都只會出現一個本身企業的官方網站。
但現在越來越多所謂的自媒體如部落格、youtube, facebook 以及 社群媒體 ,
此時若又能有一些 SEO優化 的概念與操作、或許這些連結就都有機會成為搜尋結果!!

搜尋結果頁面

如蘇貞昌先生這個案例,當時的搜尋結果頁面就出現了以下幾個結果。
關鍵字廣告、官網、部落格、維基、新聞(所以要避免壞事傳千里如史翠珊效益)、圖片、影片以及社群媒體,
就會是一個非常好的自媒體操操作範例了!!
(順便一提圖片的 SEO優化 操作,簡單來說就是記得要加 ALT 的替代文字!!)

曝光量的評估方式

至於曝光量的評估方式就可以從 Quality 以及 Quanlity 來看!!

Quality
可從 SERP 第一頁所占比例手動查詢以及查看其他自媒體呈現數,

Quanlity
則可從 Google Analytics 查看總曝光數以及關鍵字單詞曝光數,
且更深入的是、像在 Google Analytics 裡面還可以挑選次要維度(後面也會再提到),
如此就可以查看某些關鍵字的曝光數外、還可以確認是從那些不同的管道帶來的訪客。
當然也就可以進一步分析與了解哪一些訪客來源管道是較高價值的喔!!
邱小黑補充:除了連結的部分。當一頁面之關鍵字配置得宜的話自然就容易被該主題關鍵字搜尋所找到,
所以做 搜尋引擎優化 有一點很重要的就是一網頁只會有一個標題(Title),且理應一個頁面本來也應該只有一個主題性。

排名 Rank

排名 Rank,
SEO 就是要有搜尋排名,所以其排名當然是很重要的一個指標
而排名評估方式一樣可以手動查詢(可使用 Chrome 無痕模式 or FireFox 的私密瀏覽模式查就不會被 Cookie 所影響),
至於軟體或網站工具則可參考 SEO Powersuite(要收費)、觀其關鍵字工具(Free)或網點

點擊率 CTR

再來提到的點擊率 CTR (Click Through Rate) 為什麼會那麼重要,
最主要是這不單單只代表是一個點擊的結果、同時也是用戶看到網站的第一印象。
所以通常較早期的 SEO 惡性操作就是在標題大量重複關鍵字,
而這個手段目前不只在 SEO 上沒有任何幫助,更糟糕的是也更不容易被點擊!!
反觀越是容易被點擊的搜尋結果,也一樣會被搜尋引擎認為是一個重要且友好的網站連結喔!!

點擊數 Clicks

而點擊數 Clicks 也可看成訪客數, 且有些關鍵字的使用與搜尋是被廣告宣傳所引起的,
我們就可以針對那些關鍵字實際被點擊的次數,甚至是細看帶來之訪客行為進行效益評估!!

關鍵字 Keyword

來到 In-site 的部分、首先我們就可以看看用戶是使用什麼樣的搜尋關鍵字 Keyword(包括長尾關鍵字)進入網站!!
若要在 SEO優化 上努力讓關鍵字對應正確的頁面,最簡單的做法就是將當下分類名稱塞到標題中。
(title 標題字數建議是在 30 字以內…)
再者是越重要關鍵字盡可能提前也會提升其權重(如產品頁面最重要的就是產品名稱了)!!
所以如上面所提的、一個頁面通常都只會有一個主題,
實際理想的做法就是盡快將各自網站所有關鍵字做分類並配置在不同的主題頁面!!
而 Google Analytics 還可以針對單一關鍵字加上次要維度 “到達頁面” ,如此就可以進一步確認關鍵字是否有配置在正確的頁面!!

尋流量 Search Traffic

(這頁面在當天分享中並未提到,補充如下)搜尋流量 Search Traffic,
而搜尋流量若要更精準判斷 SEO優化 成效,還請記得區分付費搜尋流量(因這是要花錢的)以及品牌關鍵字放客量(這是原本就要找這網站的)。
至於若目標市場包括中國還請用 pageTrack._addOrganic 調整 Google Analytics 的追蹤碼。
檢視位置
Google Analytics > 流量來源中的搜尋並選取 “隨機(Organic)”
Bing Webmaster Tools > 報告與資料中的 “搜索關鍵字”

收錄數 Index

因為要能被搜尋引擎收錄的頁面也才有爭取排名的機會、所以收錄數 Index 當然也是操作 SEO優化 中一個非常重要的數據!!
可從 Google Webmaster Tools 健康狀態中的 “檢索統計資料” 以及 Bing Webmaster Tools 報告與資料中的 “索引總管”來查看。
若要增加搜尋引擎的收錄數、提交 sitemap 當然是最簡單的,至於若是部落格還可以提交 RSS Feed.
至於網址的標準化(參數避免過多或重複)也是增加收錄數的重點關鍵之一喔!!

外部連結數 Backlinks

 

最後一個可以來評估的指標,同時也是目前 搜尋引擎優化 考量的一個重點、就是外部連結數 Backlinks.
而現在除了實際有網站設置的友善連結,被人所連結也就是 +1 或 讚、推等也是一個權重越來越高的指標了喔。
尤其現在 Yahoo! 也就是 Bing 非常看頁網頁被分享或讚的次數!!
但目前網站若還沒有被踴躍分享,除了還請不斷增加 “有價值” 的內容資訊外,還盡量請鼓勵使用者去做分享的動作。
而這通常會得到相對良好的回饋喔!!
最後再加上正確錨點文字的使用、外部連結的增加策略依舊是 SEO 中不可或缺的規劃
而有關外部連結的評估工具可參考…
Google Webmaster Tools 流量中的 “您網站的連結”
Bing Webmaster Tools 報告與資料中的 “傳入連結”

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