iSearch 2016 第一次當數據總裁就上手 [數位服務力評審團 SEO 代表 蔡俊達]

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有人用數據來治國,那麼,用數據來管理網站會不會更簡單一點呢?而且還可以賺錢耶?!本次 iSearch 另一個重頭戲-awoo 資深業務經理,同時經營 awoo GA 網站分析資訊網台北咖啡館、蛋糕與網路應用觀察站長-蔡先生將與大家分享如何當個數據總裁!一起與專家們“換”掉對數據的恐懼,共同擁抱閃閃發亮的金銀財寶吧!

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有時候,我們會遇到客戶突如其來破口大聲問:「為什麼今天我的排名會掉這麼多?快點幫我想辦法!!」這邊想與大家分享一件事情:不用因為某天的數據變化而驚慌失措哦!建議觀察一整年的數據來瞭解自己販售的商品會受到哪些變數的影響(如:季節)。

接著,在進行數據淘金前請一定一定要特別注意:

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要如何確認數據是正確的呢?

不管你的網站是靜態網站(20頁左右的小網站)或動態網站(幾千幾百萬頁的動態網站),請確認是否在正確的位置安裝了 Google analytics 追蹤碼!

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案例:台灣 SEO 領導品牌 awoo官網

如果網站是小型的靜態網站,那麼試著一頁一頁檢視網頁中<head></head>標籤區段中是否都有安裝同一組 Google analytics 追蹤碼即可。

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案例:台灣知名3C產品採購網創捷國際

如果網站是大型的動態網站,請先確認網站有幾種版型。一般來說可以分成3種版型:首頁、頻道分類頁面、最終結果頁面/最終商品資訊頁面。接著再去檢查這幾種版型(程式產生頁面)的<head></head> 中是否確實安裝相同的 Google Analytics 追蹤碼就可以了。

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如果你是電子商務網站,可以在最終結帳頁面安裝追蹤碼便可產生數據囉!

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若想要進一步 double check 追蹤碼是否有被正確地安裝,有一個免費的軟體可以使用:Diffchecker

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確認數據沒有錯之後,接下來我們就可以一起檢視網站的經營成效囉!

對了,如果你正憂著這件事……

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不管是 Google 或 Yahoo 搜尋引擎對用戶所搜尋的關鍵字都已經加密囉!(其實,與其思考要用什麼樣的關鍵字,不如把重心放在網站經營的主題。確認好自己經營的主題,自然會帶來與主題相關的關鍵字族群。)

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從 GA 數據資料庫中“流量類型”與“參照連結”中,我們可以知道用戶都到達什麼樣的頁面?從哪邊來?是什麼樣類型的訪客?停留多久?看了多少頁頁面?這部份不但沒有被封鎖,反而是可以更瞭解用戶的密秘基地。

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準備好大幹一場了嗎?在進行數據拆解的步驟中,還請各位注意一件特重要的事:盡可能用單一變數來檢視、比較數據,以助於我們盡可能從單一變數中找到造成數據異常的主要原因。

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緊接著從到達網頁來看各項關鍵轉換率,尋找哪些網頁轉換率較高以及比較容易實現我們設定的目標。

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哪個頁面可以帶來最多消費、最多轉換?這就是我們在尋覓的“黃金頁面”!!現在,可以放心地將資源投入在這些頁面囉。好比說投入廣告,而這也是SEO盡情施展及發揮的戰地啦!

那麼,該怎麼經營“黃金頁面”呢?

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內容

請好好地經營黃金頁面的內容,讓用戶覺得有用,讓搜尋引擎覺得主題性夠強,值得用心幫你推薦,那麼離成功就不遠囉。

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若你能夠不斷地更新網站內容,搜尋引擎也會強力推薦你!

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如果你的內容讓人想要分享,甚致有代表性的人或權威網站(如:政府機關、學術單位等)願意進行分享與連結,網站的價值將會更高。又或者設計讓人忍不住想要點選的“分享”鍵,誘發分享慾望也是個不錯的選擇!

一口氣與各位分享了如何透過正確的數據檢視網站的經營成效,進而找出網站的金雞母-黃金頁面,並分享著如何經營黃金頁面的內容。只是,還請各位思考一件事,我們是怎麼擁有這些數據的呢?沒錯,要有搜尋需求!!有搜尋需求也要有相對應的主題與內文才能吸引用戶,也才有這些數據的存在。因此,如同文中所提:思考要用什麼樣的關鍵字,不如把重心放在網站經營的主題。確認好自己經營的主題,自然會帶來與主題相關的關鍵字族群!共勉之。

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