本次影片皆由 HPX 網站企劃輕鬆聚 贊助播出!!
內容分享前…
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首先、如 WIKI 所說， Search Engine Optimozation 搜尋引擎最佳化 or 搜尋引擎優化 是一種利用搜尋引擎的搜尋規則來提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式， 或者簡單說就是透過如 Google 搜尋可以在前三頁找到我們的目標網站，這也是網站企劃的目標之一
這個部分相信現在各位或多或少都非常了解， 但現在問題是、 什麼是好的 SEO優化 … 那提到好的 SEO 就正式進入我們今天的主題。 今天我們將透過 Google 的 初學者指南(SEO Starter Guide)來看什麼是好的 搜尋引擎最佳化 .. 而在Google 初學者SEO指南大綱中其實就有提到， 「雖然這份指南標題名稱含「搜尋引擎」字樣,但是我們仍建議您應以最適合網站訪客的內容,作為最佳化決策的最主要參考依據。…恕省略…而您的最終消費者則是您的網站使用者,而非搜尋引擎。」
所以結論應該是 “好的SEO是以使用者為中心出發的” 。 且就我們的經驗得知 “好的使用者經驗通常等於好的SEO” 還有如 Art 也不斷強調的是 “手中握有SEO 心中要有SEO”
首先如方才啟佑簡報中也有提到的
SEO 的第一步是要被搜尋引擎索引(Index)
那說到索引(Index)也在此解釋一下搜尋引擎的原理。 如 Google 會有無數的 Robots 會去把網站資訊帶回 Google 的資料庫中心， 再根據文本解析分門別類以及獨特的演算法去排出搜尋優先順序。 所以 網站SEO 第一步、就是從被 Index 開始。 至於要被 Index 有以下關鍵，
1.人機版的網站地圖
準備兩種 sitemap, 分別給搜尋引擎以及人類瀏覽。
人類版本的就是前台 html 的頁面。
而寫給搜尋引擎看的 sitemap 則是 xml 的檔案。
至於這 sitemap.xml 可以透過一些線上工具，
如 GSite, XML Sitemaps Generator 來產生。
結論就是…
(a)一個不讓用戶迷路的地圖
(b)一個不讓機器迷路的地圖
(c)一個快速描繪地圖的工具
人類版本的就是前台 html 的頁面。
而寫給搜尋引擎看的 sitemap 則是 xml 的檔案。
至於這 sitemap.xml 可以透過一些線上工具，
如 GSite, XML Sitemaps Generator 來產生。
結論就是…
(a)一個不讓用戶迷路的地圖
(b)一個不讓機器迷路的地圖
(c)一個快速描繪地圖的工具
2.好瀏覽的導覽設計
就是建立自然流暢的層級架構
而且導覽中盡量使用純文字連結
也就是…
(a)建立流暢的網站架構
(b)避免按 20 次才找到的內容
(c)盡量使用純文字連結
而且導覽中盡量使用純文字連結
也就是…
(a)建立流暢的網站架構
(b)避免按 20 次才找到的內容
(c)盡量使用純文字連結
3.Google 工具除錯
如 Google Webmaster Tools 在登入首頁也有提到，
“提高您網站在 Google 搜尋結果中的曝光率。”
其中首先可以先去發現有哪頁面是錯誤的，
尤其對於 網站SEO 而言，
若不斷讓 Google 或用戶連結到錯誤頁面都是相當不理想的。
所以這部分的重點是…
(a)順利成功地安裝完成
(b)要去熟練使用與操作
(C)定期的關注網站現況
“提高您網站在 Google 搜尋結果中的曝光率。”
其中首先可以先去發現有哪頁面是錯誤的，
尤其對於 網站SEO 而言，
若不斷讓 Google 或用戶連結到錯誤頁面都是相當不理想的。
所以這部分的重點是…
(a)順利成功地安裝完成
(b)要去熟練使用與操作
(C)定期的關注網站現況
SEO指南第二步，優化你的搜尋結果摘要
當然這部份也會有以下重點。
1.挑選軟柿子關鍵字(重點是與網站內容關係高且在網路上滴竟真的關鍵字)
(a)如何挑選關鍵字則先可到剛剛 Art 也有提到的關鍵字搜尋量測試工具去分析，
但出現的所有關鍵字都要操作嗎?
更準確的說是柿子要挑軟的吃!!
那什麼是軟柿子、我們一樣用旅遊業做範例，
當輸入旅行社時會出現九千多萬搜尋結果，
且同時也會出現許多強勁的知名旅行社連結!!
這看起來就是一個頗硬的柿子!!
那再看 “關島旅遊” 搜尋結果僅四百二十萬筆，
而這也較為精準、也就是所謂的軟柿子!!
且也較有機會真的爭取到排名的關鍵字。
那什麼是軟柿子、我們一樣用旅遊業做範例，
當輸入旅行社時會出現九千多萬搜尋結果，
且同時也會出現許多強勁的知名旅行社連結!!
這看起來就是一個頗硬的柿子!!
那再看 “關島旅遊” 搜尋結果僅四百二十萬筆，
而這也較為精準、也就是所謂的軟柿子!!
且也較有機會真的爭取到排名的關鍵字。
而這部份也可以提提台灣的廠商大多都會有一個迷思，
“旅行社這個字一定要再第一名!!”
但這通常只是老闆看高興的，
因為我們對輸入 “旅行社” 的用戶的主要需求還是很模糊的、
更不要說現在旅行社有如過江之鯽…
所以其實帶來實際獲利的通常是眾多精準、長尾的關鍵字!!
(事實是團結力量大!!)
“旅行社這個字一定要再第一名!!”
但這通常只是老闆看高興的，
因為我們對輸入 “旅行社” 的用戶的主要需求還是很模糊的、
更不要說現在旅行社有如過江之鯽…
所以其實帶來實際獲利的通常是眾多精準、長尾的關鍵字!!
(事實是團結力量大!!)
2.撰寫吸引點的文案(也就是文案就要讓用戶願意並產生點擊意願)
因為用戶自己也會判斷，
當輸入了關鍵字後、自然會從搜尋結果來判斷是否要點擊。
也如 Google SEO Starter Guide 有提到，
(a)撰寫準確描述網頁內容的文案(故請不要使用”歡迎光臨”)
(b)為每個網頁建立獨一無二的標題標記
(c)使用簡短但描述明確的標題(因為用戶會快速掃讀)
除此之外，最重要的是…Call to Action設計
要讓用戶可以在眾多搜尋結果下被吸引其目光外更進而點擊
3.關鍵字與內容配對
簡單說，假設用戶搜尋 “關島” 時，
進入的如果是關島主題介紹網站、
絕對會比進入目錄或入口網站其轉換率來的高上許多。
簡單說就是給用戶需要的內容..
因為用戶自己也會判斷，
當輸入了關鍵字後、自然會從搜尋結果來判斷是否要點擊。
也如 Google SEO Starter Guide 有提到，
(a)撰寫準確描述網頁內容的文案(故請不要使用”歡迎光臨”)
(b)為每個網頁建立獨一無二的標題標記
(c)使用簡短但描述明確的標題(因為用戶會快速掃讀)
除此之外，最重要的是…Call to Action設計
要讓用戶可以在眾多搜尋結果下被吸引其目光外更進而點擊
3.關鍵字與內容配對
簡單說，假設用戶搜尋 “關島” 時，
進入的如果是關島主題介紹網站、
絕對會比進入目錄或入口網站其轉換率來的高上許多。
簡單說就是給用戶需要的內容..
SEO指南第三步、SEO 成效檢視與再優化
首先先定義檢核點、
如 SEO 訪客量，
再者是網站裡面到底有多少頁面有搜尋排名。
最後當然是一個頁面能被幾個關鍵字找到。
而這些數字都是影響網站訪客量成長的關鍵。
最後、請讓我們一起同心協力做好網站 SEO 吧!!本次活動由 HPX 網站企劃輕鬆聚主辦、堅強講者群亦由 HPX 進行邀約!!
Written by 蔡先生
