SEO 在電子商務與品牌官網的極致應用

今天的分享主要有兩個部分、分別是台灣 200 大企業網站 SEO 評審觀察以及 SEO 的極致應用…

首先、由於我們很高興也很榮幸的得以連續兩年擔任數位時代競爭力 3.0 SEO 項目的評審，
故可以針對目前台灣網站生態提出一些我們的觀察與建議。
而第二階段時、就是透過這幾年來的 SEO優化 服務經驗與歷程，
帶著各位快速了解品牌、電子商務網站在 搜尋引擎優化 上的努力方向與主要效益!!
 
 

在這次的數位時代 SEO 評審中，
我們的 SEO 評分可以分成四個區塊、每個區塊再約十幾項檢核標準，
而人工評分與工具運用各佔50%…
Search Engine Friendly
‧ Bread Crumb
‧ Navigation Friendly
首先當然是要了解網站對於搜尋引擎 Spider 的檢索完整度，
其中包括了麵包屑(兄妹的故事)、網站導覽列以及 Spider 爬行等十幾個項目。
On-Site SEO
‧ Title
‧ Description
‧ H1 Tag
這部分比較單純，
主要是看網站的標題、描述等 SEO 文案撰寫，
(當然所謂 SEO 文案當然不是指有沒有 “歡迎光臨我的網站” 而已…^^”)
也包括了關鍵字布局、選用策略，
基本網頁標籤、屬性的使用等…
Off-Site SEO
‧Social Signal
‧External Link
‧Link Quality
這部份除了最基本的站外連結外，
也包括了網站的社群訊號，
連結來源本身被連結的狀況以及內容權威度等..
Web Authority
‧Page Rank
‧Duplicate Content
‧Awoo System
最後如方才波波連 SEO 啟發中也有提到的 PR 值。
只是..
看 PR 值也不是只有看首頁，
也必須看網站第二層、第三層，也就是 PR 值傳輸的狀況，
去了解網站整體 Search Engine Authority 狀況。
經過這些研究後我們發現…

越是國際化的網站其實反而在 SEO 上是相當用心且努力的。
(如 Apple 知名度應該已經非常高、但在去年 SEO 評等分數卻是最高的..)
因為這些在行銷打滾數十年的國際企業、
只要操作過 SEO 就很快就可以發現其實這是一項預算相對較低但回饋很高的技術!!
(Dell 甚至還有一個職稱是 “SEO 首席戰略官”)
且差異化越小的產業越是需要 SEO 進行協助增加能見度，
尤其房仲業、3C 電子商務與平台等都是非常競爭且激烈的戰場!!
但最讓我們感到可惜的還是越傳統的網站腳步越是緩慢..
舉個例子，
各位應該都會發現各大醫院的網站通常都非常難用，
但醫院網站有些資訊卻是非常重要!!
不過這一切都很可惜無法透過 SEO 被發現…
以上現況與文化也是 awoo 希望不斷舉辦 iSearch 活動的初衷，
也希望在不久的將來就可以看到台灣企業網站在 SEO 的大躍進!!

接著進入我們今天分享的第二個階段…
首先我們應該都可以發現，
搜尋關鍵字所出現的搜尋結果已經與以前有很大的不同。
如輸入某關鍵字時會發現影片的搜尋結果越來越多，
且雖然輸入的是繁體文字、但卻還是出現很多簡體的網站!!
此外、還有很多是如 facebook twitter 等以前可能都沒看過的其他類型網站!!
故從這邊我們可以了解到、
現在要做 SEO優化 的範圍與程度都以驚人的速度在不斷擴大中!!
講了這麼多、那倒底 SEO 威力到底有多大以及還能有哪些應用與效益吧!!
(分享內容中提到一些譬喻與人物腳色可參考力王…^^”)

首先是小魔王出現、SEO 搜尋引擎優化 。
也因為是單一關鍵字排名的優化，
所以產品服務越單純越適用(如熱水器、滷味加盟、桶裝水等…)!!
而目前這項服務、在現今的搜尋結果也是黑白灰帽 SEO 廝殺的戰場!!
如 “團體服” 這種很熱門關鍵字的搜尋結果第一頁，
就可以發現幾乎每一個網站幾乎都卯足全力在 SEO…
而在這樣的文化下、實際的 SEO優化 做法如下，
1.針對關鍵字重點頁面火力全開(On-page Optimization)
2.優化精準且具有大量搜尋量的關鍵字
但是…

雖然看來爭取 SEO 關鍵字排名相當重要!!
但其實網站整體的 SEO 並不會是透過幾個關鍵字排名就算是取得絕對的勝利。
還有更多、更大的背後意義與價值都還沒被看到，
從接下來提到的 網站SEO 服務也可以進一步了解!!

接著二魔王出現了、所謂搜尋口碑優化相信是每一個品牌網站都非常需要的，
因為我們都知道，現在消費者購買商品前一定會做的事情就是上網查看評價。
而這個動作也往往是購買前的最後關鍵!!
所以搜尋後能否都出現正面評價的結果也是相當重要的..
至於何謂流量蟑螂..
我們應該也可以發現搜尋關鍵字時，
常常也會出現某些黃頁、個人部落格的結果。
而這些也都是在搶龐大品排流量的競爭對手!!
因為品牌名關鍵字搜尋量都非常高，
通常討論某品牌關鍵字的網頁若又能取得良好搜尋排序，
也就能為自己網站帶來相當可觀的訪客量!!

那說別人之前、也來看看 awoo 的搜尋結果出現哪一些網站類型，
發現是共官網、facebook, klideshare, 數位時代、 twitter, 痞客邦、104人力銀行、youtube
八個網站類型。
雖然我們事實上是沒有特別為這些網站進行優化，
但其實這些也都是網站 SEO 的重要施力點喔!!

大魔王終於要登場了!!
所謂網站訪客量最佳化絕對是 SEO 的終極表現!!
因為網站整體訪客量的提升、簡單說就是網站所有相關關鍵字排名的提升，
所以…
通常越大型的電子商務網站或大型平台越適合!!
(因為內容資訊夠多、相關內容與關鍵字數量也會水漲船高…)
而且若訪客大增加前提下，網站本身商品、服務又相當具有競爭力，
自然而然轉換率就會非常高!!
至於實際做法就是優化網站每一個網頁與元素、內容，
讓每一頁都可能成為爭取訪客量的悍將!!
(且一個頁面通常也不只只有一個關鍵字能爭取到排名，所以最後兵力就會成千上萬)
如 EZTAALE 圖片、影片甚至到食譜頁面也都是取得訪客量機會點喔!!

那假設我們都已經清楚了解到網站訪客的取得是非常重要的，
接下來當然就是要看每一位單位訪客取得成本比較表嘍!!
而從以上表格應該也很容易發現到幾個關鍵，
首先先不論取得訪客之訪客價值、SEO 的 CPC 已經是相對最低的了。
再者是當一個網站的訪客量是非常龐大時，
這樣的最低 CPC 會導致最後的差距可能是會到數千萬元的喔!!

除了方才提到的 SEO 巨砲外，
其實現在還是有所謂的 SEO 的黑暗攻擊!!
如心懷不軌的競爭對手將我們的網址、大量放在免費或垃圾網站中，
已讓搜尋引擎誤以為是我們的作弊行為..
但這部份因為與 iSearch 網站理念背道而馳、在這邊也不多提，
再者是如我們的夥伴、嚴家成博士所寫文章也有提到的，
越大的網站加上合法的 SEO 操作習慣是不容易受波及的喔!!
(請持續存善念、做好事就一定沒問題!!)

以上、其實若只是單純執行今天提到任一項目其成效一定都會很有限，
但若能三管齊下且持續不斷全面優化，
相信這一切的一切一定會有加總與加乘關係的。

當然、以上若有任何疑問或需求…就快來找我們吧!!

Written by 蔡先生