跨國 SEO
跨國 SEO 大綱
跨國 SEO 的進行分成兩部分:
1) 根據全球的市場,使用或研究當地的 搜尋引擎
ex:在大陸的話就是百度,在台灣的話則是 Google、Yahoo! 等搜尋引擎,俄羅斯是Yandex,日本就是日本雅虎搜尋,韓國的話是Naver。
2)針對不同版本的搜尋引擎進行 SEO研究
使用 google.com 的搜尋引擎,因為使用地區的不同,會帶出不同的搜尋結果,因此更需要針對當地的 search engine 進行研究,才可以將 SEO 策略規劃更加符合當地化。
跨國 SEO 的重點與挑戰
進行跨國 SEO 搜尋引擎最佳化 的重點和挑戰
 

●域名

要做全球性的 SEO,要先著重「域名」的部份,是「.tw」還是「.cn」或是「.uk」,域名的部份先因應地區設定好,跨國 SEO 會比較好著手。

 

●主機位置

主機的架設位置會影響SEO的搜尋結果。你的網站在哪個市場,主機就應 host 在哪個國家,如此進行 SEO,才可以確實及精確。

 

●當地語言

網站如果建立在俄羅斯,網站語言就使用俄羅斯文,網站/網頁如果可以使用當地語言的話,對於進行全球 SEO 是相當有幫助的。

 

●當地網站反向連結

反向連結的建立也相當重要,必須是當地網站的連結,對於跨國 SEO 才會有效。

註:反向連結的意思是:在網站內導入內部鏈接或是外部鏈接

 

●當地語言聯絡資料

你是否有在你的網站上揭露聯絡資料?ex:你在當地是否擁有 Office?如果有,有放置國碼嗎?或公司的聯絡資訊?重要的是,不可以作成圖,要用成文字,這樣才會有seo的效果。

 

必須要有心理準備的是:Google.com的更新都是全球性的,如果近期有什麼熱門新聞,馬上就會跳上Google.com的第一名。因此這樣的競爭是非常大的,自己要有些心理準備。

跨國 SEO優化
再來針對跨國 SEO 的執行去做討論:

網站seo 策略規劃:進行市場調查相當的重要,你的產品在當地有沒有需求,必須根據供需先進行規劃。

關鍵詞研究:同樣的一個產品,在英國的叫法和在美國叫法是不一樣的,因此必須先對於關鍵字先進行研究和規劃。

主機位置規劃:實體主機和ip架在哪個位置非常重要,很多比較大的公司是使用 CPN 網路架設。

CPN ( Customer Premises Network ):從用戶端的業務線路去跟用戶端連線。

URL的架構規劃:使用頂級域名、二級域名,或是使用目錄來做都是不一樣的,用頂級域名的效果較明顯,但是成本也比較高。

網站內容的規劃:網站內容的翻譯和規劃,有兩個狀況:一個是操作介面翻譯了,但是內容沒有,一種是介面和內容都翻譯了。當然後者效果比較好,可是相對的也要有絕對的人力和資源可以去進行這項作業。

網站修改:講者曾經幫一個公司使用「Google語言標記工具」去告訴Google網站是什麼版本,由此可見google語言翻譯這樣的效果是非常好的。

跨國 SEO 案例
上述提到語言標記這件事,上圖就是啟佑幫一個大型的公司進行相關 SEO 建置後,訪客數增加的狀況。
跨國搜尋引擎優化
在做百度 SEO 的時候,網站穩定是一件特別重要的事情,因為不穩定的話,「無法顯示網頁」這樣的狀況出現在百度就可能回不來了!(驚)
而在百度的URL裡面放置關鍵字是非常有效的。另外,百度非常的重視內容的原創性,但做大陸市場要原創很難,通常不是別人抄你的,就是你抄別人的,但是「文字原創」絕對是相當重要的。另外,想要進行百度seo,國情也是非常困難的一部份,它很常動不動就要黑你,比方說你的內容可能是沒有錯的,但是在百度會被視為是錯的,因此不讓你上傳。
百度的市場是非常粗糙的,很多黑帽白帽的作法都有,剛剛提到的原創性問題,在大陸很多人會抄襲你的文章,上改一段下改一段,就成了自己的。
 

另外提到的是網資問題,在大陸市場,有些人並非刻意黑你的,而是因為它必須除去競爭對手,因此拿你當跳板,這時候,你網站內資料的安全性就相當重要。

 

「水軍」代表的是大陸市場很多人會使用大量的網路客去貼文,瘋狂洗很多負面的文章,藉此將你的正面文章掩蓋過去。

 

跨國 SEO 的進行和全球 SEO 的推動,無疑是一門大學問,充滿著重點和挑戰,啟佑的分享到此結束,也預祝大家推動 SEO(尤其是跨國 SEO)可以更加順利。

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